Réussir sur Google Discover est une opportunité précieuse pour attirer un trafic massif et ciblé vers votre site, car cette fonctionnalité de Google affiche des contenus adaptés aux intérêts des utilisateurs, directement dans leur fil d’actualités. Cependant, contrairement aux recherches classiques, Google Discover repose moins sur les mots-clés et davantage sur la pertinence, la qualité et l’attrait visuel des contenus. Voici les étapes et les bonnes pratiques pour optimiser votre contenu et maximiser vos chances de succès sur Google Discover.
1. Créez du contenu de haute qualité et engageant
Google Discover privilégie les contenus informatifs, récents et captivants. Pour y parvenir :
- Proposez des sujets actuels et intéressants : Évitez les articles trop généralistes et concentrez-vous sur des sujets de niche ou des thématiques populaires et spécifiques à votre domaine. Les tendances, actualités et sujets à fort intérêt viral ont de meilleures chances d’apparaître dans Google Discover.
- Misez sur l’expertise : Élaborez des contenus qui démontrent votre expertise. Google Discover valorise les articles provenant de sources reconnues ou experts dans leur domaine.
- Favorisez des contenus intemporels : Si vous ne traitez pas un sujet d’actualité, privilégiez des contenus dits « evergreen » (pérennes) qui restent pertinents dans le temps. Google Discover apprécie les articles qui conservent leur utilité, même après plusieurs semaines ou mois.
2. Optimisez les éléments visuels
Les visuels sont cruciaux sur Google Discover, car ils renforcent l’attrait et l’engagement. Suivez ces bonnes pratiques :
- Utilisez des images de haute qualité : Optez pour des images attractives, nettes, et engageantes. Google recommande d’utiliser des images de format 1200 pixels de large minimum pour une meilleure intégration.
- Évitez les logos et filigranes : Les images doivent être claires et ne pas comporter de logos ou de filigranes, car cela pourrait nuire à l’expérience utilisateur.
- Utilisez des vidéos lorsque possible : Les contenus vidéo peuvent avoir un impact significatif dans Google Discover. Si vous créez des vidéos, assurez-vous qu’elles soient bien optimisées pour le référencement (miniatures attrayantes, titres précis et descriptifs).
3. Améliorez l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur est primordiale pour apparaître sur Google Discover. Assurez-vous que :
- Votre site est mobile-friendly : Google Discover est essentiellement utilisé sur mobile. Un site adapté aux appareils mobiles est donc essentiel pour réussir.
- La vitesse de chargement est optimisée : Un site rapide augmente les chances que votre contenu soit favorisé par Google Discover. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la vitesse de votre site.
- Votre site est sécurisé (HTTPS) : Google privilégie les sites sécurisés. Assurez-vous que votre site utilise un certificat SSL pour renforcer la confiance des utilisateurs et de Google.
4. Optimisez les titres et descriptions pour inciter au clic
Le titre et la description jouent un rôle clé dans le taux de clics sur Google Discover. Pour maximiser leur efficacité :
- Utilisez des titres accrocheurs : Privilégiez les titres courts, précis et captivants, qui suscitent la curiosité sans tomber dans le piège du clickbait.
- Soyez descriptif : La description doit donner envie de cliquer tout en résumant l’essentiel du contenu. Évitez les descriptions vagues et peu informatives.
- Mettez en avant les chiffres et statistiques : Si votre contenu comporte des données chiffrées ou des informations exclusives, intégrez-les dans le titre ou la description pour renforcer leur attrait.
5. Créez du contenu régulièrement et publiez de manière cohérente
Google Discover privilégie les sources actives qui publient régulièrement. Maintenez un flux constant de contenu :
- Soyez régulier dans les publications : Établissez un calendrier de publication et respectez-le. La constance permet de montrer à Google que votre site est une source fiable et active.
- Variez les types de contenu : En plus des articles, proposez des infographies, des vidéos, des guides complets, des études de cas, etc. Cela enrichit l’expérience utilisateur et augmente vos chances d’attirer divers types de lecteurs.
6. Respectez les règles de Google et évitez les contenus trompeurs
Google Discover pénalise les sites utilisant des méthodes trompeuses ou de la désinformation. Assurez-vous que :
- Le contenu est véridique et fiable : Évitez les informations non vérifiées ou trompeuses. Les sites identifiés pour des contenus douteux ou sensationnalistes risquent d’être écartés de Google Discover.
- Respectez les règles de contenu de Google : Familiarisez-vous avec les consignes de Google Discover en matière de contenu pour éviter les violations qui pourraient pénaliser votre site.
7. Utilisez Google Search Console pour suivre votre performance
La Google Search Console est un outil précieux pour évaluer votre performance sur Google Discover :
- Consultez les données Discover : Dans la Search Console, accédez à la section Performance puis à Discover pour voir quels articles apparaissent, combien de clics ils ont généré, et le taux d’impression.
- Analysez les pages performantes : Identifiez les pages qui fonctionnent bien sur Google Discover pour comprendre ce qui plaît aux utilisateurs. Adaptez votre stratégie de contenu en conséquence pour maximiser les résultats.
Réussir sur Google Discover nécessite une stratégie de contenu bien pensée, axée sur la qualité, l’expérience utilisateur, et la pertinence des sujets traités. Contrairement au SEO traditionnel, le succès sur Discover dépend moins des mots-clés et davantage de l’intérêt que suscite votre contenu.
